Suchmaschinen-Werbung ist die suchbegriffabhängige Schaltung von Anzeigen auf den Werbeflächen der Internet-Suchmaschinen.
Ca. 90% aller Konsumenten informieren sich heutzutage vor dem Bezug eines Produktes oder Dienstleistung im Internet und beginnen ihre Recherche auf Suchmaschinen wie bspw. google.
Mit Werbung in Suchmaschinen verfolgen wir das Ziel die Werbung in einem höchst relevanten Umfeld zu platzieren. Anders als im TV oder auch bei herkömmlicher Banner-Werbung bietet Suchmaschinenwerbung eine enorm hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz des Werbeempfängers – bzw. Ihrer Zielgruppe – da dieser sich bereits mit einer erhöhten Kaufbereitschaft auf der Suche nach einem Produkt, Dienstleistung oder Information befindet.
Die sich daraus ergebenden geringen Streuverluste haben ein enorm gutes Preis-Leistungs-Verhältnis für Werbeausgaben (ROI) in diesem Online-Kanal zur Folge.
Die Werbeflächen der Suchmaschinen auf den Suchergebnisseiten werden auch bezahltes Suchergebnis oder sponsored links genannt. Sie befinden sich rechts neben dem sog. organischen Suchergebnis und mitunter auch darüber. Innerhalb des Content-Werbenetzwerkes der Suchmaschinen ist die Positionierung der Werbeflächen variabel, die Umfelder kontextsensitiv (also relevant) und die Performance völlig transparent.
Als Werbeformen kommen kurze prägnante und inhaltlich zum Keyword passende Textanzeigen zum Einsatz.
In den reichweitenstarken Werbenetzwerken der Suchmaschinen sind auch eine Vielzahl anderer Formate (Banner, Video, etc.) möglich. Diese eignen Sich hervorragend um die eher performanceorientierte Suchbegriff-Kampagne mit Markenbildung zu flankieren.
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